| 初秋的上海，在美丽的海滨小镇金山，虎门桦泰服饰有限公司的“颖领风尚蓝海之约”品牌战略升级及2011颖之风春夏季新品发布会在此举行。这日的海滨，金桂花的香味在空中弥漫，预示着又一个丰硕的收获季节的来临，来自全国各地的代理商、加盟商齐聚一堂，为桦泰公司的品牌战略升级共同出谋划策。 桦泰服饰2011颖之风春夏季新品发布会举行2011年9月23日， 颖之风童装再次领航出海 2006年，虎门桦泰服饰有限公司在中国的时尚之都虎门创立了品牌“颖之风”，并定位为时尚儿童服饰服饰。因为产品定位准确，生产独具匠心，“颖之风”一炮而红，成为童装行业的一个神话。几年来，“颖之风”迅速占领国内市场，同时进军海外市场。在中国童装市场竞争日益激烈的环境下，桦泰公司潜心于提升品牌自身的竞争力，做良心产品、健康产品。如今，“颖之风”除了成为中国新生代儿童的至爱之外，更加以她独树一帜的时尚风格成为中国时尚童装的代名词。 此次发布会，“颖之风”的三个动态主题依然围绕时尚展开，“颖领风尚”将颖之风独有的时尚元素加以沉淀，色彩的搭配与当下流行元素的运用，无一不突显颖之风独有的创造力；“魅力之美”、“罗马风情”则将中国深厚的文化魅力与时尚动感完美地糅合。来自全国的代理商加盟商每人都填了一份“颖之风”规划书，为“颖之风”的成长和壮大全员献计。 小小男子汉童装“傲色”登场 这次发布会更加引人注目的是，新品牌“傲色”的诞生。以向美菊为核心的桦泰服饰公司，经过对市场的研究发现，市场越细化，越能够把产品做专做好，越容易培养忠实的消费者，即“专一化战略”。为此，一个小小男子汉童装品牌“傲色”耀世登场，这个品牌是专为男童打造的时尚童装品牌。“傲色”，一个具有男人气概的名字，HIP-HOP、朋克、重金属揺滚，这些21世纪的流行元素始终陪伴着小小男子汉的成长，这些元素交织出风格独特的童装魅力，无疑又将成为儿童时装的新点。 此次发布会上，傲色童装发布了三个主题秀：魅力摇滚、前卫时尚、眩彩休闲，为男孩子设计出不同的生活场景，也引导孩子们在这信息发达的时代不盲目崇拜追随，在时尚中铸造自我的个性，为中国的男童提供时尚、前卫、大气的服装。 全面引进蓝海战略 说到“颖之风”、说到“傲色”，就不能不说起颖之风的首席设计师、品牌创始人向美菊。向美菊是一位沉静的人，她是一位母亲，一个企业的老板，同时，也是一位倾注了全部心血在童装事业的设计师。与其说她是一位设计“师”，不如说她是一位“匠”心独运的创造者，“师”从灵动而“匠”赋于心，潜心于设计，精工于制造。每个细节，每个小小的配饰，都在她的心里。她常常设身处地地为消费着着想，每一件衣服都必须让自己的孩子试穿。 在桦泰公司里，员工常听到向美菊说的一句话就是“感觉哪里不舒服吗”。衣服要漂亮，更要穿起来舒服，这是她最基本的要求，她常说：如果想让一个品牌成为百年品牌，它一定有一个坚挺不败的理由，这个理由就是让产品永远保持它的核心竞争力，而这个竞争力来自于设计师经久不败的创作灵感，同时也来自于制造者心中永远装着的对消费者的爱。“我们是做儿童服装的，将爱加入到制作中，才能传递爱，同样真诚的付出，才能收到真诚的回报。”向美菊说。 发布会的另一个主题是“蓝海之约”，营销战略升级是桦泰公司今年的又一个主题，蓝海战略的概念是相对之前的红海提出的。所谓蓝海代表的是现今尚不存在的未知市场空间，而红海则代表现有的产业和已知的市场空间。蓝海意味着新的市场边界、新的需求、不可预测的高利润增长，以及无成型的竞争规则。 “要发掘互补性产品，跳出目前我们已有的市场，向目前二三级的市场寻找机遇，开拓出能够接受我们产品的市场，即重新界定目标客户群。”在这竞争激烈的市场环境里要立于不败之地，桦泰公司已经有它自己的思路：做有竞争力的产品而不是与别人打价格战，增加产品的附加值，以服务为导向，服务好每一位消费者。 |
